El Gremio Peruano de Belleza & Bienestar (COPECOH) de la Cámara de Comercio de Lima presentó de manera oficial los resultados del Estudio de Inteligencia Comercial (EIC) correspondiente al primer semestre de 2026 y las proyecciones estratégicas del mercado hacia el 2030.
Durante el periodo de enero a junio de 2026, el mercado movilizó más de S/ 5,000 millones, reafirmando su rol como motor clave de la economía nacional, representando el 1% del PBI y el 1.5% de la recaudación tributaria del país.
Desempeño por categorías: ¿Qué productos lideran el consumo?
Todas las categorías de la industria registraron cifras positivas durante la primera mitad del año, impulsadas por la innovación y la demanda de cuidado personal e higiene integral:
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Capilares: Lideró el crecimiento del sector con un incremento cercano al 12%.
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Protección Solar: Experimentó un notable avance del 10%.
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Fragancias: Mantuvo un ritmo constante con +8%.
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Tratamiento Corporal: Creció a una tasa del 8%.
Escenarios de cierre 2026 y Proyecciones al 2030
Para el cierre del ejercicio 2026, el COPECOH proyecta cuatro posibles escenarios de desempeño respecto al año anterior:
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Optimista: +13%
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Estándar: +8%
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Conservador: +6%
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Adverso: +3%
Visión a largo plazo: Rumbo al 2030
De cara al año 2030, la industria proyecta una Tasa de Crecimiento Anual Compuesta (CAGR) de entre el 7% y el 10%. Este desarrollo estará impulsado por catalizadores macroeconómicos y sectoriales clave:
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La recuperación gradual del PBI (2027) y el dinamismo de la demanda interna vía inversiones (2028).
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El impulso de grandes proyectos mineros (2029).
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La implementación de la Hoja de Ruta de Economía Circular (2030).
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El fortalecimiento de Latinoamérica como hub estratégico para las marcas globales de belleza.
Tendencias disruptivas del mercado peruano
1. El boom del K-Beauty (Cosmética Coreana)
La cosmética coreana se consolida como un competidor directo en el país. De ser un segmento de S/ 14 millones en 2019, se prevé que alcance los S/ 340 millones al cierre de 2026 (un crecimiento de 25 veces en siete años y +120% respecto al 2025). Con esto, el K-Beauty ya representa un punto porcentual adicional en la participación total del mercado.
2. Transformación del canal farmacéutico hacia el bienestar
Las farmacias han dejado de ser solo puntos de venta para tratar enfermedades, convirtiéndose en hubs de salud preventiva y belleza.
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La categoría no farmacéutica (dermocosmética, cuidado personal, bebé y bienestar) pasó de representar el 40% de las ventas en 2019 al 50% en 2026.
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En 2025, el gasto en cuidado personal en este canal creció 19.4%, avanzando 6.5 veces más rápido que el de productos farmacéuticos tradicionales (3.0%).
3. Generación X y Millennials: Los motores del consumo
El análisis etario revela que la Generación X y los Millennials concentran la mayor captura de valor. Estos grupos combinan una mayor capacidad adquisitiva con un alto conocimiento de categorías y rutinas, alcanzando un coeficiente de consumo de 1.5% del mercado cosmético en comparación con su representación poblacional (1.2%).
Una mirada multisectorial al futuro de la industria
La jornada del EIC contó con la participación de más de 350 ejecutivos y líderes de la industria, e incluyó un panel de expositores de primer nivel:
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Enrique Sandro Stapleton Ponce (1er Vicepresidente de la CCL), a cargo de las palabras de apertura.
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Dr. Carlos Adrianzén (Decano de Economía de la UPC), con su análisis macroeconómico.
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Dra. Lida Hildebrant (Directora General de la DIGEMID), quien expuso los avances en digitalización normativa.
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Ángel Acevedo (Presidente de COPECOH), con la presentación oficial de las cifras del mercado.
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Helmut Cáceda (Presidente de CAPECE), analizando el comportamiento del e-commerce.
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Diego Gutiérrez (Gerente Comercial LATAM de HP), abordando las tendencias sobre el futuro del trabajo.
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Alexandra Oliva (Gerente de Asuntos Corporativos Mercado Andino Colombia, Perú y Ecuador), en la moderación del evento.
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📩 Pedro Layza – Coordinador de Inteligencia Comercial | playza@camaralima.org.pe
📩 Cecilia Carranza – Analista de Marketing y Comunicaciones | tcarranza@camaralima.org.pe
